Mind 理念阐述
你现在的位置:九宫格首页>>思想>> 理念阐述

【专注创意力和注意力价值实现】

背景/前提


未来十年
广告主面临的最大难题
将是注意力的缺乏
请相信这一点吧
经济学家ANDREAS WEIGLAND说
2009年由个人产生的信息量超过了历史的总和

品牌
本质是关乎心智资源的残酷掠夺
大多数品牌
在面目模糊时
就面临消亡
剩下的
是在注意力擂台上,为数不多的优胜者

+ 核心价值/理念/使命

九宫格核心理念/使命——专注创意力和注意力价值实现
(消费研究表明,无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息,消费者对任何一种信息表达的关注时间不超过五秒钟,如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个注意力就会旁落竞争对手)

创意创造价值
做最有价值的创意
对于客户,是实现最大的创意使用价值,包括品牌和销售目标的最大化实现,以最小的成本实现最大的价值;
对于九宫格自身,实现最大的创意劳动价值,不仅是经济上的,也是精神上的。
创意具有目的性/策略性,关联性,独特性,震撼力,感染力,原创性;
创意即创益(策略性,目的性)、创异(独特性、原创性)、创谊(震撼力,感染力);
创意力的主体是人,它不依赖于固定生产资料,一切财富来源于人的头脑,从大脑中开发油田、宝藏,所以人才就是核心竞争力;
创意是文化产业的核心,包涵的范围很广泛,而不单单指一个广告创意作品,它包含策划、营销等一切创造性的思想。
创意就是创造注意力
注意力是结果导向,它不仅仅是创意的到达率,也包含了创意的影响力度。它与创意力密切相关,一般来说成正比例关系,另一方面受传播方式及媒介等环境影响。
注意力价值,对于客户是直观目标,注意力就是经济,涵盖创意和媒介创新几个层面。
创意力是注意力的内在动力核心,注意力是创意力的结果和表现。

广告本质是对消费者注意力资源的调动和整合

 

大发bet888娱乐场下载版权所有 | 电话:0755-86381815  |  地址:深圳市南山区桂庙路瑞峰商业广场A区4072 交易平台 | 粤ICP备10201558号      

深圳大发足球官网公司 | 深圳dafa888bet经典 | 电视广告制作 | dafa888bet经典公司 | 大发足球官网制作公司 | 深圳企业dafa888bet经典 | 深圳专题片制作 | 深圳微电影制作 | 微电影制作公司 | 电视广告拍摄 | 深圳视频制作 | 电视广告拍摄