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定位:混媒摄众创意解决商

混媒
随着技术发展,媒体已经走向交叉融合的“混媒”时代,如网络媒体已经不能作为单独的第五媒体,而是与其他媒体交叉融合


摄众创意
大众传播时代,信息轰炸,不分受众,就是一堆炮弹弹打一林子鸟兽;
整合传播时代,针对不同受众,整合工具信息,就是一排子弹打一群鸟
摄众创意传播时代,“摄”不仅是最大限度占有消费者时间,而且是最大限度占有心智,即将消费者的视线从信息海洋中“摄取”出来,以更有效的创意与方式与之沟通,并使他对品牌/产品产生信任与兴趣。(筑巢引凤)
摄众创意是个“大创意”、大概念,包涵几个层面
一 内容创意:即广告作品信息本身的创意
二 媒介创意:把媒介纳入创意内容的一部分,创意内容与媒介融合创新,以及媒介自身的创新;让媒体对传播实现“混媒联动”效应,推动信息自我复制
三 受众创意:让创意意念成为受众思想的一部分,受众参与创意再造与传播,形成信息自我扩散源
四 沟通创意:沟通方式的创新,以自己独特的方式,如后舍男孩的独特表演

摄众意念
摄众创意建立在“消费者洞察”的基础上,洞察深层次需求动机,寻求叩开消费者心智之门的沟通方式及创意,从而让消费者体验到一个可以长期驱动他对品牌偏好的独特品牌核心价值。而叩开消费者心智之门的那把钥匙或按钮就是“摄众意念”。

创意体验价值
占有消费者时间并不代表占他们的心智,创意引发注意,还必须让他们产生心理活动,才能占据心智,产生记忆,这就是创意的体验价值。广告时间不等于创意体验时间,通过“心理补偿”能创造超过广告时间的创意体验时间(见撰文《能让10秒的广告变成20秒吗?》)

九宫格“专注创意力和注意力价值实现”,以内容创意、媒介创意、受众创意、沟通方式创意摄服目标受众,产生良好创意体验价值,让受众愿意与品牌进行互动沟通,最大程度地占据消费者时间及心智记忆,最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中。


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