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华润国际

客户:华润置地

项目:华润国际社区(常州)

大发足球官网名称:《多元系列篇》

获得奖项:第十七届中国国际大发足球官网节(影视类)银奖

创意策略:多元文化的冲突与诙

华润国际社区大发足球官网创意说明

大发足球官网目的:传递项目前期形象概
大发足球官网形象主题: 给城市更多可能

创意表现内容:常州是一个历史悠久的城市,华润国际社区要给区域带来的生活理念是要“给城市更多可能”,应证了华润的理念: “延续文化,世界服务本土”,即在传统中创造多元,融入国际的,都市的,时尚的精神

创意手法:错位,产生强烈记忆

创意风格:时尚、国际、趣味    


华润国际社区大发足球官网文案

【多元之戏剧篇】分镜头(大纲30*3秒)

画     面

画 外 音

地方特色的茶肆

众人在边喝茶,边看戏台上的越剧

戏台上,武生穿着戏服表演着唱腔和动作

这时,后台功放可能出了什么问题,突然变成了热烈的拉丁舞曲

武生听着音乐不对劲,尴尬了一会,立刻随音乐改变了动作,穿着戏服跳起了动感拉丁舞

台下顿时变得热烈而沸腾

给城市更多可能

镜头拉出,呈现繁华的都市夜景

出尾版

华润国际社区

【多元之麻将篇】分镜头(大纲30*3秒)

画     面

画 外 音

夜色迷离的氛围,四名穿着旧时阔太太服饰的女子在打麻将

特写 他们红唇,浓妆艳抹,每个人都用优雅的动作同时打出牌

特写 她们握牌伸出的小拇指,长长的太后金指甲

他们又同时打出牌

特写 四只麻将上分别写着:购物、美容、瑜伽、spa

她们以优雅的动作再次出牌,特写 四只麻将上分别写着:舞会、西餐、中餐、桑拿

她们以优雅的动作再次出牌,特写 四只麻将上分别写着:lv、曼秀雷DUN、酷七、阿妈妮

城市夜景,月落西边,晨光喷薄

窗内,四名女子还在反复出牌,没有达成一致

给城市更多可能

出尾版

华润国际社区

【多元之油布伞篇】分镜头(大纲30*3秒)

画     面

画 外 音

水岸的拱桥

微微细雨下,三两个人打着油布伞在漫步

拱桥上,穿旗袍打着粉色的油布伞的南方女子优雅的从桥上走过

另一名穿中山服的男子举着棕色的油布伞正要与女子擦肩而过

女子与男子目光相遇

他们停下,对视,微微一笑,然后把伞慢慢收起

霎那间,二人用收起的伞击起西洋剑来

在一番漂亮的组合动作之后

二人收起伞,行了个礼,打开伞,继续往各自的方向走去

叠 现代的城市大景

给城市更多可能

出尾版

华润国际社区